疫情的反反复复,让消费者们再次把健康提升到了新高度。《“健康中国2030”规划纲要》则将“健康中国”提升到国家的战略层面。传统中式滋补行业作为大健康产业的细分领域,在新时代、新消费、新需求的驱动下,呈现出新的气象。

5月12日,中国国际健康营养博览会(NHNE 2021春)在国家会展中心(上海)隆重召开,来自全球各地的1200多家品牌、供应商参展,参观人数达12万人次。博览会首次重磅推出“2021 NHNE营养星球大赏”系列活动。国内鲜炖燕窝领导品牌小仙炖与国药集团、中国医药、广药白云山、Nature Made、Huebner、雀巢等众多知名品牌集体亮相。小仙炖创始人林小仙围绕消费升级和市场痛点打造品牌的主题,分享了新时期中式滋补的年轻化表达。

面对双循环经济格局的当下,国潮品牌消费热潮持续升温,对于注意健康、营养的现代消费者来说,中式滋补正面临广阔的市场前景,其中燕窝行业作为滋补类首选,正呈现出需求旺盛的市场前景,但是传统的中式滋补已经不能满足现代用户的消费需求。

央视财经发布的《2019-2020中国青年消费报告》显示,保健养生高居青年消费排行榜第三位。“不是消费者不爱中式滋补品,而是传统的中式滋补品需要拥抱变化。”林小仙以燕窝为例,分析了传统燕窝行业的痛点:炖煮麻烦,食材辨别难,食用不方便,与快节奏的现代消费者的需求不匹配。现代消费者需要一碗食用便捷、营养新鲜的燕窝。

在此背景下,小仙炖鲜炖燕窝作为鲜炖燕窝的领导品牌,基于对燕窝用户长期存在痛点的洞察,打造出全新的中式滋补体验,为用户带来营养、新鲜又便捷的的滋补方式,也掀起了整个燕窝行业的变革。

与传统炖煮燕窝相比,鲜炖燕窝是单瓶炖煮好的,消费者可开盖即食,非常便捷。作为燕窝新品类,鲜炖燕窝在新鲜度层面与传统即食燕窝拉开差距。即食燕窝遵循罐头食品生产标准,保质期长达18个月以上,而为了延长保质期,即食燕窝普遍添加防腐剂,毫无新鲜度可言。而鲜炖燕窝的保质期只有15天,配料只有燕窝、冰糖和水。

吃得方便,吃得放心,坚守初心,不忘传承,小仙炖鲜炖燕窝能够在短短几年时间里,在行业发展的过程中实现逆势成长,是消费者对于中式滋补的认可,而鲜炖燕窝的推出,不仅助力中式滋补行业的发展,同时,也将持续开启中式滋补自用化、年轻化、便捷化和品牌化的新趋势。

转自：中宏网